当小罗伯特·唐尼戴着墨镜从奥迪r8下车时，现场爆发出不输北美首映的尖叫——

“唐尼！唐尼！”几个大学生举着自制方舟反应炉灯牌高喊，灯牌上中英文混杂写着“stark industries beijing branch”（斯塔克工业北平分部）；

小辣椒格温妮丝·帕特洛在国内的影迷甚至比唐尼还要高。

主要因为她是第71届奥斯卡最佳女主角，虽然《莎翁情史》在国内未正式上映，但dvd和电影频道多次重播，文艺青年群体中知名度颇高。

其他包括1995年大卫芬奇的《七宗罪》、1999年与马特达蒙、裘德洛合作的《天才雷普利》，都在内地影迷心中很具份量。

这一晚，问界系的艺人们集体莅临捧场，咖位最大的刘伊妃身着粉色抹胸长裙在台上与主创们互动。

红毯上有个小插曲，在她走到签名墙前时，礼仪小姐递来的马克笔突然没水。

刘伊妃捏着笔杆轻晃两下，转头对主持人吐了吐舌头：“看来斯塔克工业该升级文具了~”

台下顿时笑成一片。

当主持人问及对电影的期待时，她笑着晃了晃手中quantoys出品的迷你反应炉钥匙扣：

“我可是提前三个月就收到这个周边了，路导说这是防止我剧透的封口费。”

总之小刘前后亮相不过一刻钟事件，既幽默轻松地进行电影和衍生品的宣传互动，又没有喧宾夺主。

可以说，二十岁的刘伊妃在这样的舞台上早已驾轻就熟，特别还是绝对主场，几乎是松弛到了极点。

首映式开始前，《钢铁侠》的主创们和刘伊妃等助阵嘉宾们上台致意，接受媒体现场提问采访。

《中国电影报》记者向唐尼提问：“这是您第一次参演漫威电影，也是第一次与中国资本合作，制片人路宽先生最初是如何说服您接演这个被好莱坞视为鸡肋的角色的？”

唐尼很坦然：“实话说在接拍《钢铁侠》之前，我刚刚从人生的最低谷走出来，当时路和哈维一起找到我，我很不可置信。”

“路跟我说了一句话让我很感动，让我最终下定决心——”

“《钢铁侠》会拯救小罗伯特·唐尼，但小罗伯特·唐尼会拯救漫威。”

全场愕然，随即响起雷鸣般的掌声。

无论这是不是好莱坞式的宣传和炒作，但这句话已经颇具中国文化中“泉涸，鱼相与处于陆，相呴以湿，相濡以沫”的意蕴了。

事实上，上一世也正是《钢铁侠》的成功让漫威有了崛起的第一桶金。

而唐尼也依靠着漫威电影从臭名昭著的瘾君子角色里走出来，成为一线巨星。

全场问题基本都对准了唐尼和格温妮丝，一直到《北平娱乐信报》记者向助阵的小刘提问。

“伊妃，从《历史的天空》杀青已经快一年了，请问下一部作品是电影还是电视剧，什么时候能够和观众见面？”

小刘知道今天不能喧宾夺主，言简意赅：“会在奥运之后，目前的打算是和一位新导演合作，谢谢。”

简单的采访结束，《钢铁侠》的内地首映正式开始。

整个过程自然顺畅无比，在问界嘉禾的4k银幕下，观众们度过了惊心动魄的130分钟。

翌日，内地首映数据出炉，报收160万美元，低于5月《功夫熊猫》的180万美元，屈居进口片第二。

对于超级英雄来说，国内电影市场的盘子还是太小。

上一世《钢铁侠》在国内票房只有1300万美元左右，甚至没有进入票房前十。

根据目前的数字及走势来看，国内因为问界的宣发能力这个数字有所好转，但根据预测，最终也差不多只能徘徊在2200万美元。

时间很快来到了8月初，《钢铁侠》在北美和欧洲、澳洲等地的排片降至冰点，总票房数字来到了5.6亿美元。

这个数字屈居于诺兰的《蝙蝠侠·黑暗骑士》的7.98亿美元，以及斯皮尔伯格《夺宝奇兵》的7.86亿美元之下，位居全球暑期档第三。

就在北美及内地电影媒体惊呼漫威复生的同时，中美两地的问界公布了同期的《钢铁侠》全球衍生品销量。

其中1:6的合金战衣模型单价299美元，全球销量50余万件；

迷你反应炉钥匙扣单价39美元，全球销量240余万件；

掌心炮led手套单价89美元，全球销量110余万件。

以及斯塔克工业t恤、mark1拼装模型、儿童塑料战衣套装等在内的所有相关衍生品，一共创造了2.4亿美元的总收入！

除了四年前的《异域》外，这是第二部问界出品的商业片，能够在衍生品市场取得巨大成功。

如果说《异域》还只是依托国外高端工厂进行试水性质的探索，那通过《钢铁侠》进行的针对性营销，以及和蔡家玩具合资工厂的建立，则标志着北美问界的量子玩具，正式杀入了这一赛道。

当然，囿于国内盗版横行与衍生品产业链的薄弱，问界暂时无法将《钢铁侠》的衍生品战略完全复制到内地市